Works事例紹介

「花粉の舞う季節には部屋干しが最適」の理由づくりを行ったプロモーション

課題:「なぜ部屋干しが必要なのか?」という、そもそもそのニーズを消費者に啓発したい

課題

メーカーのねらいは、花粉の時期を利用し「花粉時期の部屋干しにも最適」と洗濯洗剤を訴求することだった。しかし、なぜ部屋干しが必要なのかという、そもそもそのニーズを消費者に啓発する必要性を感じていた。

戦略

メーカーは、消費者調査と洗濯物の花粉付着を検証する実験を行った。その結果、花粉対策として9割近い主婦が「洗濯物を取り込む際に、充分はたいてから部屋にいれる」と答えた一方で、実験では80%以上もの花粉がはたいても残留していることが実証された。これらの結果をまとめ、メディアセミナーで発表。セミナーには花粉症治療で有名な医師や、住宅アドバイザーなどのインフルエンサーも登場し、「花粉の季節は、たとえ洗濯日和でも部屋干しがよい」ことを訴えた。

成果

花粉症時期にうってつけのニュースだったことから、主要な新聞やテレビで40件を超える露出が実現。「花粉の舞う季節の部屋干しに、この商品をどうぞ」と展開したテレビCMとの相乗効果で、花粉時期の部屋干し習慣は18%から32%へと大きく向上した。

その他の事例

Contactお問い合わせ

直接下記にお問い合わせいただくか
フォームよりご連絡ください。

ブルーカレント・ジャパン株式会社

〒104-6038 東京都中央区晴海1-8-10
晴海トリトンスクエアX 38F(MAP

TEL:03-6204-4141(代表) 
FAX:03-6204-4142 

お問い合せフォームへ