Works事例紹介

話題作りからプレゼントまでの流れをつくった「父の日にはウイスキーをプレゼント」プロモーション

課題:ウイスキーの新オケージョンの創出を図りたい

課題

新しいおしゃれな飲み物や、安くておいしく酔える飲み方としてブームが起こっていた中で、さらにオケージョンを拡大させるべく、父の日市場に着目。父の日にはウイスキーをプレゼントしよう、という空気作りに取り組んだ。

戦略

20代~30代女性をターゲットに設定。父娘の関係性について調査をしたところ、父親自身が思うよりも、父親を尊敬したり、かっこいいと思っていることが調査で判明。さらに、かっこいい父親に似合うプレゼントの1位がウイスキーであることを結果とともに発表。父親にとっては意外な嬉しいニュースとして、娘世代にとっては父の日のプレゼント選びのお役立ち情報として、メディア露出だけではなく、統合的なプロモーションのコンテンツとして展開した。

成果

TV、新聞、オンラインメデイアなどを中心に、全国で報道され、父の日にはウイスキーというニュースが露出。父親にウイスキーをプレゼントした女性の理由1位は「話題になっているから」となり、話題作りからプレゼントの流れを作ることに成功した。

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