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書籍紹介
戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則
弊社代表取締役社長 本田 哲也 著ディスカヴァー・トゥエンティワン刊
2017年4月20日発売
定価 1,600円＋税
内容紹介 ○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?
○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?
○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?
「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作! PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。
最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。
従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律
- 1.
- おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
- 2.
- ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
- 3.
- おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力
- 4.
- そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
- 5.
- しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
- 6.
- かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
