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書籍紹介

戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則

戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則

弊社代表取締役社長 本田 哲也 著
ディスカヴァー・トゥエンティワン刊
2017年4月20日発売
定価 1,600円+税

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内容紹介 ○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?
○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?
○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?

「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!  PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。

最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。

従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律

1.
おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
2.
ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
3.
おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力
4.
そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
5.
しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
6.
かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある

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